老IP如何拥抱年轻用户？《时空猎人3》是这样做的

老IP如何拥抱年轻用户？《时空猎人3》是这样做的

删档测试17万资格几秒被抢空，上线前开放预下载，就登顶iOS免费榜总榜。

由银汉科技研发、哔哩哔哩游戏独家代理的《时空猎人3》上线了。这款有着十年积累的老牌IP续作，给2022上半年的游戏行业增添了一抹亮丽的色彩，也开启了属于自己的横版格斗手游时代。即便是放到年底回头再来看，这款产品应该也是本年不可略过的重点。

实际上，《时空猎人3》上线前也有不少人担心它会不会“翻车”，因为越是经典的IP，改编起来越难和新的游戏环境匹配。《时空猎人3》是怎么在保留自身特色的同时拥抱年轻用户的，做了哪些顺应时代的改变？我们可以从内容和发行两方面来解读下。

画面表现更加年轻化，内容玩法碎片化

如今《时空猎人3》正式公测，在经历中途数次测试优化之后，游戏也有了更多的变化。最直观的是角色立绘方面，与此前相比立绘线条柔和了不少，另外角色面部表情也变得更加丰富。以最近才曝光的新角色“守望”为例，一头粉色头发搭配上无边框眼镜，再结合那微微翘起的嘴巴，呈现出一股 “傲娇少女”气质。

角色立绘细节上《时空猎人3》也进步了许多，例如人物细节刻画精致，服饰以及小道具一应俱全，还有人物动态展示时伸懒腰以及手扶眼镜的动作，与之前相比都有明显的改变。

新角色“守望”

在游戏整体的画面画质表现上，《时空猎人3》采用了“动漫+科幻”这种当下十分流行的画面风格，因此在游戏场景、过场动画的演示上，能清晰感受到这款游戏中所蕴含的流行元素，整体而言也比较契合当下时代的主流审美。

另外在视觉层面之外的内容层面，《时空猎人3》为了顺应碎片化时代的潮流，在保证游戏内容丰富度的情况下，也尽可能的采用各项举措去减轻游戏肝度。

表面上看，《时空猎人3》既有无尽塔、深渊挑战等各种PVE玩法，又有天梯赛、争霸赛等PVP玩法，再加上游戏本身所存在的装备、武器、芯片、星能、天赋和星核六大养成系统，似乎每天需要耗费大量时间去养成培养角色。但实际体验后就会发现事实并非如此，因为在游戏中存在许多减负设定，很轻松的就将“肝”这个问题给解决掉了。

比如PVE玩法中产出各类资源的补给玩法，在通关一次后便可以一键扫荡，还有掉落装备的深渊挑战以及产出芯片的猎核行动等玩法，都可以一键匹配队友，轻松完成养成角色所需要的材料收集，顺应了碎片化时代玩家的游玩习惯。

值得一提的是，在迎合年轻化市场的同时，《时空猎人3》也保留了许多经典设定，老玩家们记忆犹新的公会战系统、自由的开放交易等等，都会在游戏中一一呈现，比如公会系统存在的“战舰防卫”和“巢穴围攻”玩法，就需要跟公会成员一起协同完成挑战，这是不是让各位想起10年前跟小伙伴们一起并肩作战的岁月了？

整体来讲，游戏内容层面《时空猎人3》依然延续 “情怀+创新”的框架设定，在拥抱年轻用户的同时，也照顾了时空猎人IP老粉的感受。

刷屏大半个直播圈，头部主播全都是“老粉”？

内容之外，《时空猎人3》的营销打法也能看到该作拥抱年轻用户的趋向。

宣发层面，《时空猎人3》选择了目前比较主流的全平台直播，包括B站、斗鱼、虎牙、抖音和快手等各大直播平台，均同步上线配套的公测直播活动，发起直播招募，头部游戏主播PK活动大赛等等。

以年轻用户较多的聚集地B站为例，在该平台《时空猎人3》不仅邀请了德云色“笑笑”和“西卡”这对老牌游戏主播举行赏金擂台赛，向所有玩家发出PK邀请，同时“某幻君”、“逍遥散人”、“卡特亚”这些年轻一代的头部UP主同样在邀约行列之中，从邀约主播阵容来看，涵盖各个年龄层的直播用户。

在邀约主播参与活动之余，《时空猎人3》还在B站同步发起了创作激励比赛和赛道挑战大赛。其中后者便是邀请更多年轻用户，加入到《时空猎人3》的二创之中，比如参与翻唱比赛、谐音梗创作大赛等，以活动为引，吸引更多泛二次元用户的关注游戏。

除了B站，另外《时空猎人3》还在斗鱼、虎牙等直播平台，同样启动了各种符合平台定位的营销宣发打法，比如在斗鱼让“周淑怡”和“大司马”两位头部游戏主播进行盲盒惩罚大PK、在虎牙邀请电竞解说“Rita”和游戏主播“小宇”进行连麦教学直播等等。这一套多平台、全领域的营销打法，也是目前颇为主流的产品宣发方式。

当然，这套营销打法的优点也十分显著，除了通过部分玩过时空猎人IP作品的老牌游戏主播来聚拢核心用户之外，更重要的是利用B站、抖音这类主要核心用户人群比较年轻化的平台，能够有效拓宽游戏产品边界，触达更多泛领域用户。

经典IP是把双刃剑，如何利用很重要

纵观整个游戏行业，经典IP出续作容易翻车已成为行业共通难题，包括国外游戏市场同样时常有类似事件发生。出现这类情况的原因也很简单，其一是玩家期待度过高，或许玩到IP前作是在10多年前，在那个时代对产品品质的容忍度要远高于现在，因此这份埋藏在最深处的记忆也在潜移默化影响着10多年以后的我们。

其二则是厂商对市场的误判，有部分厂商基于经典IP出续作时，会因为种种原因无法准确定位产品的核心用户，因此违背市场发展潮流。进而在制作产品时，通常会将“怀旧”元素扩大，从而失去当下主流用户群体的青睐，本末倒置最终导致IP续作高开低走。

最后则是内容层面的“守旧”，诚然，经典IP出续作必然会有着一些情怀向的内容在游戏中，但情怀并不等于守旧，也许在10多年前颇受玩家喜爱的游戏内容，到了现在早已被市场淘汰，在这样的基础上强行怀旧，最终只会适得其反。

而《时空猎人3》在这方面显然已经找到了适合自己的一条路，正如其策划此前在接受媒体采访时所说的那样，他们在延续前作经典玩法的同时也创造了一些新的内容，包括视觉、手感以及具体的操作玩法上，都与前作有很大不同，整体而言，《时空猎人3》虽然还是属于横版动作品类，但整体动作设计上却有了极大的不同。

内容层面保持“情怀+创新”的研发策略，而在运营层面，《时空猎人3》运营负责人也告诉游戏日报，该作后续的运营将始终把用户体验放在第一位，同时还结合游戏世界观（家园被毁，亲人离开，但猎人们都在积极面对困难，充满希望与热血），传递给用户更多正能量，因此在推出新猎人的时候，无论是形象设计还是背景设定都会延续这种正向的世界观。

最后，《时空猎人3》运营负责人还透露，将会从运营层面去规划提供更多有助于社交的玩法，包括公会战、高端组队玩法等等，都已经在规划之中，他们也希望通过这样的形式让用户在游戏中找到适合自己且舒适的位置，感受游戏的温暖。

整体而言，历经前期多次的测试与调研之后，《时空猎人3》已经储备了一套既可以满足IP核心用户，同时又能顺应年轻化市场的内容运营之道，至于这套打法能够支撑游戏走多远，在未来是否会有更多的变化，则需要交给市场来验证了。